[文献资料]第五节　健康传播的常用策略

健康传播策略( strategy ）是一个为达到某种预定目标，在特定时间内，通过某(几）种传播渠道，向目标受众传播特定健康信息，以获取某些预期效果的行动方案。属于教育性传播策略的一种，目的是使传播对象接受某种技能训练，提高操作能力和自我效能。即“寓教于乐” ，是一种群众喜闻乐见的健康传播策略。这一策略将健康传播的形式与内容完美地融合与统一，兼具教育及娱乐的双重功能。健康传播策略是健康传播活动的指导思想和行动路径，往往要在开展充分的受众分析的基础上，兼顾科学性、有效性和适宜性，围绕预期目标研究制订。 ......