第二节 院长应当具备的营销能力

随着全球经济一体化、商业竞争国际化，营销已经成为带动医院发展的“龙头”。那么身为医院领导班子的“龙头”，院长需要具有一定的营销能力来推销自己的医院，使之在同行业激烈竞争的市场环境中站稳脚跟。本小节欲从战略营销的眼光、敏锐洞察营销机遇的能力、创新营销能力、整合资源的能力四个方面展开论述，希望能给院长们一些启示。战略营销观是一种全新的营销观念，医院的战略营销观是指由医院的最高决策层直接主导，打破传统营销模式下的职能疆界，有效地整合医院内外资源，从医院竞争战略的高度将营销有机地融入医院的整体竞争战略当中，并通过 ......