三、市场营销管理过程

在对企业战略了解的基础上，本节将进一步论述企业的市场营销管理过程。企业市场营销管理过程是市场营销管理的内容和程序的体现，是指企业为达成自身的目标辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。企业市场营销管理过程包含着下列五个相互紧密联系的步骤：企业市场机会分析，研究与选择目标市场，制定战略性市场营销规划，规划与执行市场营销策略，实施与控制市场营销活动。突出企业战略性营销管理和加强对企业自身的市场营销控制是市场营销学发展到20世纪70年代的一个显著的变化。 ......