[文献资料]二、确定目的和目标

目的和目标是制定传播策略与评价工作成效的基础，是评价整个计划成败与否的标准。健康传播计划的目的和目标，分别描述了健康传播计划带来的整体变化和其中某一步骤、某一方面的具体变化。针对我国当前健康传播计划工作中的薄弱环节，在这里应特别强调：第一，计划目标应是具体的、可测量的。传播策略是健康传播计划的具体化，其中主要包括对预期目标人群、传播内容、时间以及具体的传播媒介、传播途径的思考。为了保证传播材料的科学性、适宜性，在正式制作和发放材料之前，应对传播材料作预试验，由目标人群对材料进行全面的评估，使之更适合健康传 ......