三、市场营销观念的实施

现代市场营销研究中，众多企业通过经营活动的实践，认识到有没有树立并奉行正确的经营指导思想对企业生死攸关。正确的经营指导思想的体现— — —市场营销观念的核心是满足消费者的需求，因此企业的营销管理，即以消费者需求为中心进行的管理，在现代市场营销学中被称为“需求管理”。它明确了企业的营销管理“管”什么：管理需求。以管理需求的思想来指导企业的营销活动。在这种结构中，一般从市场营销部门的人员中选取市场营销副总经理并由市场营销副总经理负责统一协调各部门之间的行动，实施整体营销（见图3‐。图3‐5营销管理程序。 ......