[概述]三、大众媒介选择原则

恰当地选择传播媒介，是取得预期传播效果的一个重要保证。在选择传播媒介时，应遵循如下原则：1 ﹒保证效果原则。针对目标人群状况，选择传播媒介。针对性是指所选择媒介对目标人群的适用情况。根据媒介在当地的覆盖情况，受众对媒介的拥有情况和使用习惯来选择媒介。从经济角度考虑媒介的选择，如有无足够经费和技术能力制作、发放材料或使用某种媒介。实际工作中，在通盘考虑上述四个原则后，这一原则可能具有决定性。 ......