四、医院文化建设与医院品牌塑造

提到“品牌”，人们就会联想到世界知名品牌可口可乐、微软、通用电器、丰田、海尔等，它包含了品质、信任和效益，其无形资产发挥着有形资产无法替代的作用。总之，医院文化建设是决定一所医院能否塑造一流医院品牌的关键要素，对医院的发展前景起着重要作用，谁重视它，谁就首先在激烈的市场竞争中占有主动权。塑造一流医院品牌，就意味着医院拥有了一笔巨大的无形资产，必将为加入WTO背景下的现代化医院拓展空间、谋求生存和可持续发展，发挥其不可估量的积极作用。 ......