效用理论(utility theory)首先应用于1940s,在经济学中,效用是指商品或服务满足人的欲望的能力,它是消费者对商品满足自己欲望能力的一种主观心理评价。20世纪中叶,数学者Von Neumann与经济学家Morgenstern共同建立了Von Neumann-Morgenstern方法,为分析不确定情况下的消费者行为奠定了基础。 ......