第三章 OTC药品的营销模式

2003年秋季，在感冒高发期即将到来的时候，东盛集团从专业抗感的视角出发，为方便消费者进行正确的选择，发起了一场全国范围的“抗感风暴”行动。围绕普遍关注的产品品牌与企业品牌关联问题，东盛集团总裁助理对3A营销模式的解释让人耳目一新：“ ‘ 3A ’中的三个A，是一个强有力的产品品牌白加黑、一个强大的企业品牌东盛和一个强势的系列产品品牌。但3A不是三个品牌的机械累加，而是一个强有力的产品品牌撑起一个强大的企业品牌，再用一个强大的企业品牌带动一个强势的系列品牌。