（二）研发系统方面

与Rx产品相比，OTC产品在其新产品研究和开发上具有不可比拟的优势。OTC新产品开发的技术含量要求相对Rx产品来讲要低得多，资金要求也不高。开发OTC新产品可以充分利用专利到期或失去行政保护的活性成分，转向品牌保护，极大地延长了产品的生命周期。Rx药品的功效主要在于治疗，其产品差异性主要体现在化学治疗成分。而根据OTC产品的特点，其产品差异性则更多地体现于其外在功效，需要根据不同的消费者偏好进行新产品的开发。OTC新产品开发费用较Rx产品大大降低的同时，企业还可以根据自身优势，针对不同人群偏好生产多样化产品，以占领不同的细分市场。由于技术含量较低，OTC新产品的审批程序比Rx新药简单许多，报审周期也较短。