（一）影响未来世界OTC药品市场的因素

目前，医药企业正积极地将那些专利期已满的处方药向OTC药品转换，以实现其利润最大化的战略目标。通过这种转换，企业可以延长药品的生命周期，把处方药因失去专利、面临仿制竞争而造成的销售损失减少到最低程度。直复营销广告是影响OTC药品市场销售的重要因素之一，直接面对消费者的广告可以为OTC药品进行品牌宣传、培育消费者对品牌忠诚度，从而极大地刺激消费者对OTC药品的购买量。例如目前治疗周期性偏头疼和降低胆固醇的药品可能是最具有开发潜力的OTC药品品种，OTC药品企业应正确利用市场开发机会增加市场份额以达到获利的目的。详细的药品购买和使用记录能使企业的营销策略进一步完善，并制订出合理的促销计划。