（一）何谓处方药营销渠道

渠道channels一词来源于拉丁文的canalis，意思是运河。因此，渠道会使人想起河流，如黄河、长江是重要的商业水道，是水或其他内容的流动，具有动感的概念。渠道含有通道的意思。但在处方药的销售过程中，直接参与销售的药品生产企业以及医药经营公司必须持有《药品经营许可证》和《药品经营质量管理规范（GSP）认证》两证，而医院、药店和诊所则是销售处方药的法定场所。