[速览]（二）研究拓展方向

经典的扩散理论对新事物在一个社会系统中的扩散现象和过程进行了简单明了的描述，很能说明问题。自从上世纪60年代后，创新扩散理论模式被应用到各学科领域，如教育学、公共卫生、通讯、市场、社会学和经济学等，当今的创新扩散研究已涉及到更广泛的方面。Rogers的扩散理论将创新事物的属性当作独立变量来揭示创新事物采纳速率的变异，他提出的创新事物被扩散的5个属性之一兼容性，指的就是创新事物与价值观和信仰的一致程度。以往的扩散研究往往使用横断面的单维思路，只揭示各个变量与行为采纳的关系，这种做法的缺陷在于，尽管证实了这种 ......