二、企业战略规划过程

随着企业战略管理的影响日益扩大和市场营销活动的要求，近年来，市场营销理论中提出了企业战略性营销概念，并明确它是制定战术性的市场营销组合的基础和先决条件。企业的市场营销活动是企业整体活动的一部分，企业战略性市场营销也必须作为一个重要组成部分，服从、服务于企业的整体战略，要制定企业的营销战略，首先要了解企业战略管理的程序和主要内容。企业的战略管理大体可分为两个阶段：战略的规划阶段和战略的实施阶段。在收缩策略下，管理者就必须减少研究与发展投资和其他费用的支出，企业战略的指导作用清晰可见。 ......