二、市场观念及其演进

市场观念，又称为市场导向、市场理念、经营观、营销哲学或销售观点，指一种在一定时期内占统治地位的组织营销活动的指导思想。企业的营销决策人乃至一般市场营销工作者，在从事他们所有的业务活动时都遵循着一定的指导思想，在经营指导思想的引导下，企业领导层制定自己的营销计划、目标以及确定为达到这些目标要采用的策略、手段。同时，还要在指导思想的要求下进行营销管理、营销控制、检查营销计划的实施。因为企业的所有营销活动必然在一定的观念指导下进行，它清楚地阐明了企业的营销活动的责任和结果，使企业遵循一定的原则处理营销活动中的效 ......