（三）形象策划书的结构和内容

形象策划书一般由标题、前言、正文、落款四部分组成。分析与评估企业运营状况:分析企业各种相关的报表与调查资料,走访有关人士，诸如企业主管、财务主管、营销人员，充分掌握资料，分析研究。企业总体形象调查与视觉形象项目审查采取定性定量调查，就企业的基本形象，特殊形象对企业内外进行采访与问卷调查，收集视觉形象项目，分析、比较。开发设计视觉识别系统:确定企业命名或更名策略,将CI概念体现在基本因素的设计中，再以基本设计为准。开发应用设计要素、商标与包装设计需认真开发，对新设计方案进行技术评估与形态反应测试、修改，举一 ......