[文献资料]将市场营销伪装成科学研究

在当今激烈的市场竞争条件下，医药公司对于仿制药品市场采取了新的策略。公司希望其销售的产品能够领先于目前的同级别产品，即使其产品不具备优于现有其他产品的物质成分。当市场足够大的时候，医药公司往往也会进行市场营销。实际上，仿制药物在一些方面会与现有产品不同，因此一些患者和医生会发现它的优势。医药公司利用其营销网络招募了2500名坐班医师作为研究者，他们为每一位进入试验的患者支付给医师85美元。市场的剧烈变化迫使医药公司制定新的产品营销策略。随着期望通过效益成本信息来影响药物选择的HMOs的增加，使行业内不仅对卫生经济学专业人才的需求增加，更增加了将药物经济学的研究成果推广出去的需求。