[文献资料]第二节　关键讯息的设计与开发

开发关键讯息及传播材料应遵循一定的科学设计流程，否则难以达到预期的传播效果。开发关键讯息的根本目的是要改变目标人群的态度，并最终改变行为。本节从健康教育专业角度出发，介绍开发关键讯息的基本过程，包括需求评估、确定行为目标、讯息编写、预试验与修改等步骤(图3 -。健康教育与健康传播活动的核心是改善健康相关行为，因此需要研究人们健康相关行为的形成、发展的规律，行为分析需要确定的问题包括： ①目标人群持有该行为的现状和原因是什么? ②他们是否接受推荐的新行为?为什么接受或不接受? ③围绕推荐的新行为。 ......