第二节 品牌营销

医院面对的是越来越理性的消费时代和知识水平越来越高的消费者，医院的技术垄断性和权威性受到了前所未有的威胁。医院的经营已经逐步进入到了以提高医院知名度、美誉度和患者满意度、忠诚度为中心的品牌经营时代。医院只有树立品牌意识、加强品牌建设，才能提高自己在医疗市场中的竞争力。针对当前公众普遍认为的“看病贵”热点问题和医疗价格管理的不规范现象，医院通过规范、合理的收费价格或有特色的收费方式来吸引患者。当医院的经营环境发生重大变化，医疗技术与产品更新换代，新的管理理念被引入到医院的管理中，或医院的经营出现失误时，就需 ......