[文献资料]第三节　传播材料的选择与使用

本节重点介绍传播材料的概念与种类、传播材料适用人群和选择、传播材料的使用，以及传播材料使用效果的评估。传统的传播材料分为3个类别：印刷材料、视听材料和实物材料。不同的传播材料适用于不同的传播渠道与活动场合，因此，要根据拟采用传媒渠道的特点选择适宜的传播材料，表3 - 4是根据不同传播途径使用各类传播媒介或材料的例子。评价指标包括知识知晓率、行为改变率或行为形成率等，评价传播效果时要注意，传播材料是为配合传播活动而使用的辅助材料，目标人群认知与行为的改变往往是多种传播和干预方式综合应用的结果。 ......