一、国际市场营销的概念与特点

国际市场营销（international marketing），是指识别和确定国外消费者和用户的需要，并以适宜的产品或劳务满足这些需要、获取利润的一切活动。它是相对于国内营销的一个概念，是市场营销活动的高级阶段。因此国际营销者必须研究掌握东道国的社会文化环境，尽量适应东道国的文化取向，因地制宜，采取与东道国社会文化环境协调一致的营销策略，消除文化差异可能给营销工作带来的不利影响，同时充分利用其潜在的赢利机会，取得国际营销的成功。这种影响正在被越来越多的国际营销人员所重视。 ......