[文献资料]二、大众传播

大众传播指由专业化的传播机构和人员通过报纸、杂志、广播、电视等传统大众传播媒介或通过互联网、移动传媒、楼宇传媒等新兴传播媒体，以社会上一般大众为传播对象进行的大规模的信息传播过程。针对性较人际传播差:传统大众传播媒体的针对性较差，部分新型传播媒体如互联网在改善传播内容的针对性方面有较大进步，例如某些大众健康传播网站包含儿科、外科、内科、妇产科、肿瘤等栏目，儿科栏目下又设有小儿眼病、小儿咳嗽等栏目。注重与受众的互动与反馈:大众健康传播者要设法使受众主动参与到互动当中来，形成信息双向交流，提高传播效率。 ......