二、进入国际市场的方式

进入国际营销的方式是指企业选择进入国际市场的最佳方式和策略，它直接关系到国际市场营销组合的设计和实施，是企业国际营销最关键的战略之一。因此企业在选择进入国际市场方式时，要进行深入的分析和准确的判断，否则就可能造成资源、成本的大量损失。企业进入国际市场的方式同企业所处的国际化阶段有着密切关系。特许经营的优点是：投资少、风险小，大公司发展其特许经营组织，可以较少的投资控制大量分散的中小企业，从而扩大销售，获得较高的市场份额。上述各种进入国际市场的方式各有利弊，企业要综合考虑自己的各种内部和外部因素，结合各种方 ......