一、企业战略的含义与特征

战略一词是借用军事用语。一般意义的战略，泛指重大的、带有全局和决定全局的计谋。战略”最早用于研究战争,我国的《孙子兵法》就是早期研究军事战略的杰出论著。英文中的“战略”（strategy）源于希腊文，其原意是“将军的艺术”。后来，战略”一词被广泛地应用。如应用到政治领域就形成政治战略，应用到宏观国民经济管理中，就有了国民经济发展战略。把“战略”的含义应用到处于竞争中的企业活动中去，便是企业战略。人们把“战略”一词与企业及营销活动联系在一起使用的时间并不很长，因而对此有多种理解和解释，现简要介绍如下。企业战 ......