[文献资料]二、大众传播对微观个体影响的有关理论模式

美国著名社会学家保罗. F .拉扎斯菲尔德( Paul F . Lazarsfeld ， 1901 — 1976年） ，提出了“两级传播理论” ，后又发展为“多级传播”学说，为传播效果、传播机制研究开辟了道路。他还提出了“既有政治倾向的作用” 、选择性接触机制和意见领袖等概念。信息从大众传媒到意见领袖，再由意见领袖传播给其他人，构成两级传播( two-step flow hypothesis ） ，说明大众传播媒介和人际传播渠道在人们信息获取、态度形成和转变以及具体的行动中扮演着不同角色，发挥着不同的作用 ......