二、品牌

现代市场营销理论中的品牌与包装是构成产品实体的重要组成部分。以下将分别讨论品牌与包装问题。在了解品牌的含义和作用、种类及品牌设计的基础上，要讨论怎样合理地使用品牌，即企业依据产品以及内部、外部的影响因素，决定适当的品牌策略。常用的品牌策略有以下几种：有品牌与无品牌策略。与“家族品牌”策略相反，产品品牌或等级品牌强调不同的产品、不同等级的产品应有各自的品牌。更新品牌，即废弃原有的品牌而代之以新的品牌，又称为骤变型品牌策略。此策略适用于原有的信誉较好的品牌，既可通过不断改进完善其品牌又可保持原品牌的基本形象。 ......