一、概念与理论要素

创新（innovation），是指被认为是一种新的思想、技术、事物或行为方式（Rogers E。创新是当今世界的一个潮流，各种新思想和新事物每时每刻都在涌现，推动着社会的发展和进步，表现在健康和行为领域的创新也十分活跃，控烟的新思想、新方法和新技术也在不断问世。经典的创新扩散理论主要研究创新事物的传播过程和特性方面，它涉及到创新事物在一个社会系统内的传播过程、传播渠道和社会系统成员对创新事物的采纳状况等。 ......