我们主张在信息‐动机‐技能理论框架下实施宣传教育。提供给媒体和用于大众沟通的讯息应该经过深思熟虑。大众教育需研究目标受众的需求,符合大众需求的活动才能触动受众。研究表明,大众媒体教育对减低吸烟率具有重要的作用(Wakefield等,2008),特别是高强度的媒体教育和其他举措相结合的情况下(Bala等,2008)。有效的大众媒体教育应该是较持久的,有针对性的,新颖的,以研究为基础的。大众媒体传播的最关键问题是其传播的效能,我国目前研究很少,传播讯息的接触率对改变行为有何作用是不可回避的问题。 ......