[流行病学]四、社会动员的手段

社会市场学是运用商业市场学的基本技术，根据群众需要，设计社会发展项目，通过恰当的传播途径，实现既定的社会发展目标。深入研究目标人群是形成社会市场学4P（产品product，价格price，促销pro‐motion，地点place）策略的基础。为此，首先需要将目标对象特点分类和分组，找出同质人群，即有共同价值观、共同兴趣、对信息有相同反应的人群。进一步分析不同目标人群的需求、心理特点、偏爱途径和激发行为改变的可能因素。涉及的基本技术包括：①受众分析：即分析某一部分具有共同特征的人群的需要和需求特点。卫生项目 ......