（一）市场营销总体环境的分析

市场营销宏观环境的研究，包括政治、经济、社会文化、法律与科技等五个方面。政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的，或可能带来的影响。与企业营销活动相关的其他行业的状况:如交通、公用事业、动力、通讯、银行、保险等部门和行业的运转情况及发展趋势都会给企业市场营销活动带来影响,不仅关系到所需的商品和服务的内容，还影响企业各项营销措施的制订与执行。其次，为营销活动的开展，企业要同营销国与地区的政府各部门、公共团体、各种中间商，代理商以及为营销活动服务的机构沟通。市场营销活动中正当的竞争是 ......