（四）促销策略

因而选择适宜的促销沟通方式就显得尤为重要。国际市场的促销，是企业同国外消费者的一种信息沟通行为。同国内市场促销一样，国际市场促销也是通过广告、人员推销、营业推广和公共关系等四种手段把产品的有关信息传递给目标顾客，但国际市场环境的种种特殊因素会给国际营销人员的信息沟通带来某些限制条件。因此在制定国际市场促销策略时，要根据各个国家的具体情况，采取各种不同的具体做法。同时又要考虑到不同国家社会文化、消费行为方面的差异，制定有适当差异的产品、定价、分销和促销策略，从而达到企业国际市场营销目标，实现企业的经济效益。 ......