（三）注重传播形式

传播可以通过中心路线与外围路线进行。如：反吸烟广告的设计要求将产品和美丽、魅力和娱乐联系起来，使青少年乐于接受，这种采用具有强烈吸引力的表达方式进行讯息传播设计的方法，就会诱导人们通过外围路线来接收信息。研究表明，中心路线较外围路线方式对行为的预测更准确持久（Chaiken S等，1983），因为中心路线必须经过大量的思考、发自于内心的心悦诚服，而外围路线基于外部形象、强调信息的表面特征，见效快，消失也快，必须增加次数、反复强化才能维持效果。结果显示，改变吸烟态度的比率前者为36.4%，远远低于后者（68 ......