第五节 口腔诊所广告方案

一项完整的牙科诊所广告方案，通常要做出以下5项主要决策，即5Ms。在这种情况下，口腔诊所的“品牌”作为服务的标志和重要组成部分，它的知名度和它所代表的消费者信心是决定消费者是否选择到一家口腔诊所接受治疗或保健服务的非常重要的因素。通常，口腔诊所在制订广告预算时需要考虑4个特定的因素：①新引入口腔医疗服务项目所处的阶段。一般而言，旨在树立品牌形象的广告可能传达的信息包括对大众口腔健康的关爱和重视，对经济弱势人群的照顾，对新科技和创新活动的极大兴趣、对口腔医疗学术科技项目的参与等。它包含了传播效果衡量和就诊效 ......