（一）媒体组合的实施步骤

如何把有限的广告资源合理地分配到各个市场，哪些市场多投一点？媒体组合一定要突出一个主媒体的作用，多媒体间一定要分工明确，电视媒体多适于做品牌、形象、功能广告。而广播适合将复杂的产品机制讲清、讲透，因此在进行媒体组合时一定要配合产品不同时期的特点，选择不同的媒体，同时也可采用各主媒体交替使用的策略。媒体组合的威力要远远大于单一媒体的作用，也远不是1 ＋ 1 ＞ 2的关系，而是乘数关系，其内容包括在各媒体上投资比例的分配，宣传内容的分工，时间上的同步与交错，宣传形式的划一与不同等等，媒体组合的问题，是广告宣传中较为复杂，较难掌握和控制的一项技巧和技术。