（二）OTC广告的基本原则

现代药品广告活动必须从政治、经济、社会、文化，从传播学原理等方面全面考虑，OTC广告也不例外，须遵循以下基本原则：1 ﹒真实性原则。药品广告的科学性原则具有如下内涵：①药品广告计划的完整性与科学性，药品广告策划创意的科学性。一种药品可能有多种适应证，有多个利益点，广告定位必须火力集中，从众多的产品利益点中提炼出最核心、最有竞争力的一点进行广告诉求。如西安杨森制药有限公司生产的达克宁，其广告宣传点只有一个：“表面症状消失后，连续用药7天，不让脚气死灰复燃。