一、处方药消费者市场概述

处方药消费者市场组成，不仅有药品直接消费者— — —患者，而且还有决定患者用药的处方开具人— — —医师，这和其他消费品有很大不同。而在这两种消费者中，决定市场容量的是处方药品的使用者，处方药产品所治疗领域的患病率和疾病演变、疾病的就诊率，就诊后的用药意愿、用药量与用药的时长，均影响着处方药品市场需求的内容和结构，也决定着处方药品的消费者市场。然而，起主导作用的是医生，医生是处方药营销的主要对象，因为只有医生处方该药才是处方药产品的最终归属，是最终起决定作用的处方药市场。