第三节 非处方药与处方药比较分析

处方药（Rx），是指经过医生处方才能从医院药房或指定的药店获取并要在医生监控或指导下使用的药物。非处方药的适应证则简单得多，也不需要使用复杂的诊断手段，主要靠患者自我判断，然后选择药品，通常就能实现自我治疗的目的。专利药品在经过临床的广泛使用后，对其疗效、安全性有了更明确的体验，可以更好地判定是否符合非处方药物的标准，这个时候才可能考虑向非处方药物转化。向非处方药物的转化是延长产品生命周期的一个重要方法。一旦转化为非处方药物，就失去了专利的保护，因为同质产品很多，此时，市场保护的唯一方法就是品牌。非处方药的经营技术主要是创意和品牌塑造，因而主要是市场的营销手段，如广告或终端地面营销活动。