[文献资料]直接邮寄

在总的促销费用中，有4% ～ 6%用于直接邮寄促销。医药公司不得传播未经管理部门核准的药物疗效适应证等建议使用方面的信息。在直接邮寄的营销案例中，药品生产商通过签订合同从药剂师或连锁药店获得患者的开药记录，发送给患者称为“患者教育” 、 “患者依从性”或“疾病管理”的信件（ Zimmerm and Armstrong。这种观点无疑是正确的，但可能存在这样一个问题：药物在一小群被选作“偶然性样本”患者身上证明有效，是否与大范围内严格遵行医疗条款的患者中进行临床试验的效果一样有效。除非有人认为那些失败的药物临床试验对患者的成本为零，在正常情况下，患者在未来选择试用或者继续使用免费药物的想法就是所预期的和合理的。