九、政治法律环境因素对处方药企业营销的影响

医药企业对政治法律环境进行分析就是要分析政治法律环境的变化给企业的市场营销活动带来的或可能带来的影响。医药企业对政治法律环境的应对策略有：预见政府可能的行动，提早做出反应，尽力影响政府的决策，主动争取政府的优惠条件。国家基本药物制度的实施，使纳入国家基本药物目录的处方药涉及的相关企业，尤其是入选基本药物的独家品种处方药企业，成为这一政策的最大受益者，品牌制药企业也将进入显著受益阶段，随着潜在消费群体迅速增长，这些企业的业绩也会与日俱增。因此，我国医药企业应准确快速地反应，以应对不断调整变化的政治法律环境所带来的机遇与挑战，促使处方药市场朝规范化、有序化发展。