第九章 OTC营销的广告策略

在改革开放三十年，白加黑”从诞生之初的“石破天惊”到后来成长壮大成为国内感冒药的领导品牌。大部分学者把白加黑的成功归因于分众策略的运用和PPA事件的机会把握以及适当的传播策略与执行，也有一些人认为，白加黑精益求精的品质和从中折射出的对人性的关爱是白加黑成功的关键。2005年感冒药的销售旺季，突出白加黑治疗感冒全面功效、集知识性与生活化为一体的新版广告片又与观众见面… …经过十年来一波接一波的广告战役，以及整合营销的步步推进，白加黑的品牌知名度稳居同类产品的榜首，市场占有率与品牌忠诚度也是名列前茅。白加黑已经成为本土品牌中一个历久弥新的典范。