二、医疗机构市场与购买者行为分析

由于处方药的销售80%左右在医疗机构中完成，所以医疗机构市场与购买者的行为研究就显得尤为重要，这里将主要讲述医疗机构市场，对于医药中间商、政府机构和非营利组织市场将在后续章节中讲述。