小 结

本章首先对OTC广告的定义、特征进行了介绍，然后重点介绍了进行成功OTC广告的必要步骤：合适的市场定位，高效的广告策划和创意，有效的媒体选择，适时的广告效果评价，最后对OTC广告的普遍问题— — —违法违规现象做了初步探讨。