第五节 处方药的包装策略

包装是处方药产品策略的重要内容，位于产品整体概念的有形层，是整体药品的重要组成部分，是消费者购买选择的重要依据。如何使包装成为新药产品畅销的有利因素，则有赖于新药产品开发团队在新药包装设计方面对目标消费市场的偏好和心理的把握。