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(三)重视产品生命周期对品牌资产的影响

OTC医药品牌资产管理过程中还应当注意到,OTC产品在市场销售过程中具有自身客观的产品生命周期规律,也就是说再好的产品,经过一段时间的市场热销之后,总有一天它会退出市场,这是颠扑不破的规律。对于采用个别品牌策略的企业,在产品生命周期的衰退期,要注意如何将衰退期产品的品牌资产顺利转移到企业品牌资产上来,当然,品牌资产的无形性决定了这一转移过程将是比较难以管理的,这也是一门比较微妙的艺术。

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——《非处方药(OTC)营销与实务》
书名:《非处方药(OTC)营销与实务》
栏目:非处方药(OTC)营销与实务 > 第十一章 OTC 的品牌营销策略 > 第一节 OTC 药品品牌营销概述 > 四、品牌资产
作者:王悦
参编:
页码:416-417
版本:1
出版时间:2010-09-01
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