三、结 语

2009年上半年扬子江药业集团销售收入近百亿元，扬子江的成功，无疑是全方位的成功，然而成功的火车头却是营销。同样面对激烈竞争的市场环境，同样面对多变的法规政策，大多数企业举步维艰，唯独扬子江药业阔步前行。扬子江药业通过对外部机会、威胁的深入分析与准确把握，结合对企业资源能力的客观认识，根据医药市场的特点，经过反复推敲，制定出独特的营销战略。在营销战略指引下，他们通过不断培育核心竞争力，强化自己的竞争优势，拉大与竞争对手的距离，在一些领域，大大抑制竞争对手。