小 结

处方药市场营销环境泛指一切影响和制约处方药企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。它是影响处方药企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，是处方药企业得以生存的关键。市场营销环境给医药企业营销带来了机会和威胁，对环境的分析是处方药企业营销活动的基础，也是处方药企业制定营销策略的依据。本章将处方药营销环境分析主要分为宏观环境分析、政治法律环境分析、微观环境分析三大类。处方药企业应当对宏观、微观环境与政治法律环境深入了解后，分析和鉴别由于环境变化所带来的机会与威胁，以便制定出适合整体环境的市场营销对策。