（一）水平渠道冲突（horizontal channel conflict）

水平渠道冲突指的是发生在同一渠道同一层次中间商之间的冲突。当OTC营销渠道中只有一个中间商时，水平渠道冲突往往不存在。OTC营销领域中常见的水平渠道冲突主要表现形式有同层次的代理商（或医药商业批发企业）之间跨区域销售，即窜货问题、压价销售等。