[文献资料]药品公司的成本结构

数据表明药品研发的费用已经显著升高。它甚至更像基础设施投入，例如公路以及桥梁，他们都有很高的固定成本和较低的边际成本。因此它们可以被称为固定的，或者“沉没”成本（ sunk cost ） 。这是非常重要的区别，因为，正如我们看到的，边际成本决定着竞争性市场的价格，但是固定成本却没有这个作用。如果这些固定成本没有被（价格）覆盖，公司必然会失去开发和促销更多创新药品的动力。这个模式假定投入是预先确定的，而且成本决定价格。到底价格是由投资的成本（图6.4 ）来决定的还是由需求方的变量如产品特性（图6.5 ）来决定的？正如我们已经在此章的早先讨论过的一样，一个理由就是竞争。