[文献资料]第四节　社会营销理论

社会营销理论（ social marketing theory ）是指采用商品市场的技术来分析、计划、实施和评价健康干预的一种思路和策略（ Kotler P et al .社会营销理论在健康领域的应用是将健康服务的对象看作消费者。从行为学角度而言，任何行为措施都应该建立在理论和原理的基础上，而这一市场策略则缺乏经济学和行为学等理论依据，因而只是“没有理论根基的多要素的堆砌的躯壳” 。而且，健康活动的目的是使服务对象受益，而市场营销组合仅仅代表了一种短期的交易行为，并不能保证使服务对象满意的宗旨长期维持。 ......