三、包装

如果把品牌比做商品的“脸面”的话，那么包装可谓是商品的“外衣”。随着商品流通形式的发展，作为产品实体重要组成部分的包装在营销中占有越来越重要的地位。西方有些市场营销理论研究者把包装列为市场营销组合“ 4P ”之外的第五个“ P ”，即产品（product）、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）和包装（package），不过，大多数营销人员还是把包装视为产品策略中的一个要素。如可口可乐公司为配合它的整体策略，在设计饮料的瓶子上绞尽脑汁，其当时的主要设计目标是避免雷同，创造出一种 ......